Сравнительный анализ сми дз 2, за 23 октября. Максимовских ФЖ-301

 74. Ru 

 

1. Источники трафика, их важность и показатель отказов 

Структура трафика 

• Прямой трафик — 53,03% 
  Ключевой источник. Это означает: 

• сильный бренд на локальном уровне; 

• привычку аудитории заходить напрямую (закладки, сохранённые ссылки, приложение). 

• Органический поиск — 38,40% 
  Очень высокий и качественный показатель для СМИ: 

• сайт хорошо индексируется; 

• пользователи приходят за конкретной информацией, а не случайно. 

• Рефералы — 5,78% 

• основной донор — dzen.ru (73%), что говорит о хорошей дистрибуции контента через агрегаторы; 

• дополнительный трафик с других региональных СМИ . 

• Социальные сети — 2,70% 

• не ключевой канал; 

• соцсети работают как поддержка, а не как драйвер. 

• Платный трафик, email, display — практически отсутствуют 

• СМИ живёт за счёт органики и лояльной аудитории; 

• модель устойчива, не зависит от рекламы. 

Показатель отказов 

• Bounce rate — 25,31% 

• это очень хороший показатель для новостного СМИ; 

• говорит о том, что пользователи не закрывают сайт сразу, а читают материалы; 

• подтверждает высокое качество трафика. 

Вывод по пункту 1: 
Аудитория осознанная, лояльная, приходит целенаправленно. Трафик качественный, не «случайный». 

 

2. Средняя продолжительность визита и глубина просмотра 

• Средняя продолжительность визита — 4 минуты 

• высокий показатель для новостей; 

• означает чтение полноценных текстов, а не только заголовков. 

• Ежемесячные посещения — 14,82 млн 

• Уникальные посетители — около 3 млн 

• Дедуплицированная аудитория — 2,595 млн 

Это означает: 

• пользователи возвращаются; 

• один человек заходит на сайт несколько раз в месяц; 

• сайт является регулярным источником информации, а не разовым. 

Вывод по пункту 2: 
Высокая вовлечённость и привычка потребления контента. Это не «кликбейтная» аудитория. 

 

3. Поисковый трафик и важность запросов 

Брендовый vs небрендовый поиск 

• Брендированный — 22% 

• Небрендированный — 78% 

Это очень сильный показатель для СМИ, потому что: 

• большинство пользователей приходят не за названием сайта, а за контентом; 

• сайт воспринимается как источник информации, а не просто бренд. 

Характер поисковых запросов 

Топ небрендовых запросов: 

• «Трактор» (хоккейный клуб) 

• «Погода Челябинск» 

• «Новости Челябинск» 

• календарные и социальные темы («День матери», «День сыновей») 

Что это говорит: 

• запросы осмысленные и информационные; 

• напрямую связаны с жизнью региона; 

• полностью соответствуют формату регионального СМИ. 

Платный поиск отсутствует — весь поисковый трафик органический. 

Вывод по пункту 3: 
74.ru — сильное поисковое СМИ, которое закрывает реальные информационные потребности аудитории региона. 

 

4. География трафика 

• Россия — 94% 

• Германия — 2% 

• Нидерланды — 0,7% 

• США — 0,34% 

• Беларусь — 0,25% 

Основная аудитория — Россия, что логично для регионального СМИ. 
Иностранный трафик, вероятно: 

• выходцы из региона; 

• интерес к местным новостям из-за рубежа. 

Вывод по пункту 4: 
География полностью соответствует тематике и задачам СМИ. 

 

5. Интересы аудитории и условный портрет 

Кто эти люди и что их объединяет 

Это: 

• жители Челябинска и Челябинской области; 

• люди, вовлечённые в общественную, социальную и городскую жизнь; 

• пользователи, которым важны: 

• новости региона; 

• погода; 

• спорт; 

• социальные и семейные темы. 

Условный аудиторный портрет 

(на основе тематики, поведения и устройств) 

• Возраст: ядро 25–55 лет 

• Пол: смешанный, без сильного перекоса 

• Доход: средний и ниже среднего (массовая региональная аудитория) 

• Интересы: 

• городские новости; 

• социальные вопросы; 

• спорт (локальные команды); 

• повседневная информация (погода, события, праздники). 

Отдельно важно: 

• 87% мобильного трафика — аудитория читает сайт «на ходу», в течение дня. 

 

6. Общий вывод по привлекательности СМИ 

74.ru — сильное, устойчивое региональное СМИ, которое: 

• имеет лояльную аудиторию; 

• получает качественный органический трафик; 

• показывает высокую вовлечённость; 

• не зависит от платного привлечения; 

• хорошо закрывает информационные потребности региона. 

 

 

1obl.ru 

 

1. Источники трафика, их важность и показатель отказов 

Структура трафика 

• Прямой трафик — 41,94% 
  Значимая доля, но ниже, чем у 74.ru: 

• бренд узнаваем; 

• однако привычка заходить напрямую выражена слабее. 

• Органический поиск — 40% 
  Сопоставим с прямым трафиком: 

• сайт хорошо индексируется; 

• пользователи приходят за конкретной информацией. 

• Рефералы — 12,39% 
  Очень высокая зависимость от одного источника: 

• Дзен.ру — 97% всех рефералов; 

• это указывает на сильную привязку к агрегатору и внешним платформам. 

• Социальные сети — 5,57% 

• выше, чем у 74.ru; 

• соцсети — заметный канал распространения. 

• Платный, email и display-трафик — практически отсутствуют 

• сайт не использует рекламное привлечение. 

Показатель отказов 

• Bounce rate — 42,12% 

• высокий показатель для новостного сайта; 

• значительная часть пользователей уходит после просмотра одной страницы; 

• возможные причины: заголовочный контент, быстрые визиты из Дзена и соцсетей. 

Вывод по пункту 1: 
Трафик менее качественный и более «поверхностный», чем у 74.ru, с заметной зависимостью от внешних источников. 

 

2. Средняя продолжительность визита и глубина просмотра 

• Средняя продолжительность визита — 0,42 минуты (менее минуты) 

• Страниц на пользователя — 1,83 

Это говорит о том, что: 

• пользователи чаще просто просматривают одну новость; 

• нет привычки глубоко читать или переходить между материалами. 

Масштаб аудитории 

• Посещения за месяц — 319 290 

• Уникальные посетители — 188 400 

• Дедуплицированная аудитория — 170 333 

По сравнению с 74.ru аудитория: 

• значительно меньше; 

• менее регулярная; 

• реже возвращается на сайт. 

Вывод по пункту 2: 
Низкая вовлечённость и короткие визиты. СМИ потребляют быстро, «на бегу». 

 

3. Поисковый трафик и важность запросов 

Брендовый vs небрендовый поиск 

• Брендированный — 5% 

• Небрендированный — 95% 

С одной стороны: 

• сильная SEO-видимость; 

• сайт часто находят через поисковики. 

С другой стороны: 

• очень слабая привязанность к бренду; 

• пользователи не ищут сам сайт. 

Характер поисковых запросов 

Топ-запросы: 

• «Госуслуги» 

• «Газпром» 

• «Губернатор Челябинской области» 

• «Новости Челябинск» 

• «Трактор» 

Особенности: 

• часть запросов не напрямую медийные; 

• есть государственно-административная тематика; 

• аудитория часто ищет справочную или официальную информацию. 

Вывод по пункту 3: 
Поиск даёт трафик, но запросы менее «медийные» и хуже формируют лояльную аудиторию СМИ. 

 

4. География трафика 

• Россия — 90,76% 

• Казахстан — 1,69% 

• Нидерланды — 1,23% 

• Беларусь — 0,77% 

• США — 0,76% 

Основной трафик — Россия, что логично для регионального СМИ. 
Доля зарубежного трафика чуть выше, чем у 74.ru, вероятно из-за агрегаторов. 

Вывод по пункту 4: 
География в целом соответствует тематике, но менее локально сфокусирована. 

 

5. Интересы аудитории и условный портрет 

Кто эти люди и что их объединяет 

Это: 

• жители Челябинской области; 

• пользователи, интересующиеся: 

• официальными новостями; 

• государственными и социальными вопросами; 

• деятельностью власти; 

• крупными федеральными структурами. 

Условный аудиторный портрет 

• Возраст: 30–60 лет 

• Пол: без яркого перекоса 

• Доход: средний 

• Интересы: 

• государственная повестка; 

• социальные услуги; 

• региональное управление; 

• официальные новости. 

Важно: 

• 76% мобильного трафика, но меньше, чем у 74.ru; 

• аудитория менее вовлечённая и менее «медийная». 

 

6. Общий вывод по привлекательности СМИ 

1obl.ru — функциональное региональное СМИ с акцентом на официальную повестку, которое: 

Сильные стороны: 

• высокая доля органического поиска; 

• хорошая видимость в поисковых системах; 

• активное распространение через Дзен и соцсети. 

Слабые стороны: 

• высокая доля отказов; 

• низкая вовлечённость; 

• слабый бренд; 

• сильная зависимость от внешних платформ. 

Итог: 
По сумме параметров 1obl.ru уступает 74.ru по: 

• качеству аудитории; 

• глубине потребления; 

• лояльности пользователей.